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Essaouira est une des villes les plus touristiques de tout le littoral marocain en Afrique. C'est une ville que les marocains connaissent comme la Perle de l'Atlantique pour ses belles vues sur l'océan, sa richesse culturelle qui en ont fait une ville Patrimoine de l'Humanité par l'UNESCO et ses pittoresques maisons blanches.
Le tourisme est de plus en plus important à Essaouira, avec des jolis hôtels installés dans des riads marocains traditionnels dans la vieille ville. Il y a aussi des hôtels modernes le long de la plage. Essaouira est également renommée pour la pratique de la planche à voile et du kitesurf, grâce aux vents puissants qui soufflent presque constamment dans la baie ainsi que l'organisation annuelle d'une étape de la Coupe du Monde de Kitesurf. La corniche d'Essaouira est d'une beauté exquise , juste devant la Dzira et en face du petit port , vous trouverez plusieurs écoles de surf et d'activités liées au vent. A quelques kilomètres vers la route d'Agadir on peut apprécier des ilots et des Riads , de même qu'une plage unique en son genre car encore vièrge c'est Sid El kaoki situé à 25 km environ de la ville.
La ville est connue de son artisanat multiple (le travail du bois de thuya - marqueterie -, du cuir, du cuivre...etc.) mais aussi de ses peintures aux couleurs de la mer.
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